В среднесрочной перспективе интернет-реклама в Казахстане лидировать не будет. Такие прогнозы озвучил директор Сейлз-Хаус "Digital Age" Сабир Букейханов в эксклюзивном интервью корреспонденту делового портала Kapital.kz.

В течение ближайших 3-5 лет, распространение рекламы в интернете сможет по объемам превзойти радио и печатные издания. Сабир Букейханов уверен, что уже через 2 года онлайн-продажи превысят объемы рекламы на радио, а через 3 года и печатные издания. Основным фактором для этого, по мнению эксперта, станет приход предприятий малого и среднего бизнеса в интернет в качестве рекламодателей.

В долгосрочной перспективе, то есть в ближайшие 5 и более лет, телевидение в Казахстане сохранит свое лидерство по объемам рекламы в СМИ. Вслед за телевизионной рекламой будет следовать наружная реклама, считает Букейханов.

По мнению директора «Digital Age», Интернет в Казахстане полностью не вытеснит печатные издания с рынка. Возможно, его покинут самые слабые игроки,  но крупные газеты будут существовать. Скорее всего, произойдет интеграция прессы с интернетом, когда у газеты будет онлайн-версия и печатная версия, и обе станут взаимно дополнять друг друга. Подобный пример можно наблюдать в таких государствах как США и Япония - в тех странах, где высоко развита интернет-культура. Даже в этих странах газеты и журналы пользуются спросом и полностью не трансформировались онлайн-версии.

Сейлз-Хаус «Digital Age» - ведущий Сейлз-Хаус на самых популярных площадках Казнета, включая крупные интернет-порталы, электронные СМИ и тематические сайты.

Аскар Кульжанов, Kapital.kz